Спонсорский контент от S. Karger AG
Проверено Louis Castel 17 декабря 2024 г.
В этом году серия Fast Facts отмечает свой 30-летний юбилей. Можете поделиться с нами первоначальной концепцией серии и как она появилась?
Fast Facts — это идея Сары Редстон. Проработав несколько лет в медицинском издательстве и медицинском коммуникационном бизнесе, она увидела пробел на рынке в том, что она называла «освежающе читабельным» материалом, отвечающим потребностям занятых медицинских работников, время которых было на вес золота.
Она основала Health Press Ltd, независимую медицинскую издательскую компанию, в свободной комнате своего дома. Оттуда она начала создавать серию Fast Facts, где каждая книга была разработана для того, чтобы быстро ознакомить врачей с конкретным заболеванием, терапевтической областью или темой в медицине.
Для каждой книги она привлекала двух ключевых лидеров мнений (KOL) из разных стран, обычно с разных берегов Атлантики, чтобы придать содержанию международную перспективу, при этом любые различия в практике или рекомендациях между географическими регионами обсуждались в тексте.
В 1994 году она опубликовала первое руководство Fast Facts для врачей по лечению рака простаты. В этом году мы выпустили одиннадцатое издание этой книги.
Какие уникальные потребности в медицинском издательстве изначально стремилась удовлетворить серия Fast Facts, и как эта концепция развивалась с годами?
Издания Fast Facts (как и сейчас) были нацелены на широкий круг медицинских работников и стремились восполнить самые значительные пробелы в медицинском образовании. Целью было предоставить всем членам многопрофильной медицинской команды краткое, но всестороннее введение в конкретное заболевание или тему в медицине.
Среди читателей — врачи первичного звена, младшие врачи стационаров, специализированные медсёстры и ординаторы. Некоторые издания пользовались популярностью среди студентов-медиков, и, как мы слышали, книги также популярны среди консультантов, читающих материалы вне своей области специализации. Несколько изданий серии Fast Facts также использовались для внутреннего обучения в фармацевтических компаниях для ознакомления их медицинских сотрудников с определённой областью заболеваний.
Каждое издание Fast Facts является самостоятельным, легко читаемым и визуально привлекательным, предоставляя подробную и глубокую информацию по теме. Каждая глава заканчивается списком ключевых моментов, которые повторяют основные выводы, а данные полностью снабжены ссылками.
Хотя за годы существования серия претерпела несколько изменений в дизайне, формат книг остался прежним — потому что он работает. Серия была хорошо продумана с самого начала и получила признание, завоевав множество наград BMA Book Awards и почётных упоминаний. Так что действует принцип: «Если не сломано, не чини».
По мере роста серии, как адаптировались электронные книги Fast Facts для удовлетворения меняющихся потребностей как медицинских работников, так и пациентов?
Медицинские работники по-прежнему невероятно заняты, на их время приходится множество требований, и мы знаем, что у всех разные способы усвоения информации — будь то чтение, прослушивание или просмотр. Поэтому в последние годы мы искали различные способы предоставления «Быстрых фактов», например, в форме интерактивных программ электронного обучения, подкастов, видео, анимации и кратких сводок простым языком, чтобы каждый мог найти подходящий для себя формат.
Важно отметить, что мы также расширили предложение Fast Facts для пациентов, создав серию рабочих тетрадей, которые помогают наладить диалог между пациентами и их медицинской командой, а также информационные сводки для пациентов с недавно установленным диагнозом. Пациенты и группы защиты прав пациентов (PAGs) участвуют в создании контента с самого начала разработки каждого ресурса для пациентов, чтобы действительно был услышан голос пациента. Эти ресурсы недавно получили отметку PIF, что отражает нашу роль как Доверенного создателя информации, производящего действительно ценную медицинскую информацию, основанную на доказательствах, актуальную и простую в использовании и понимании.
Можете рассказать о процессе создания издания Fast Facts? Какие шаги предпринимаются для обеспечения доступности и авторитетности контента? Как вы проверяете качество (и соответствие) содержания?
Когда мы выявляем пробелы в образовании или неудовлетворенные потребности в конкретной области, мы начинаем с разработки структуры контента, которая соответствует потребностям целевой аудитории, учитывая желаемые учебные цели и результаты. Затем мы привлекаем 2-3 (а иногда и больше) ключевых лидеров мнений (KOL), обсуждаем с ними цели и структуру и даем время на подготовку первоначального черновика. Для ресурсов, предназначенных для пациентов, мы сотрудничаем с пациентами, группами защиты интересов пациентов (PAG) и клиническими рецензентами, чтобы гарантировать точность, актуальность и ориентацию контента на пациента.
Опытные редакторы с обширным отраслевым опытом, включая меня, дорабатывают рукопись, чтобы обеспечить ее соответствие требованиям и передовым практикам. Этот совместный процесс продолжается до тех пор, пока и Karger, и команда авторов или преподаватели не будут удовлетворены тем, что контент соответствует поставленным целям. После верстки рукописи первая корректура рассылается всем заинтересованным сторонам, включая авторов, рецензентов (медицинских работников и/или пациентов) и фармацевтические компании. Все отзывы тщательно систематизируются, однако окончательное решение о содержании остается за независимой командой авторов или преподавателями.
Каким образом технологии повлияли на распространение и доступность Fast Facts за эти годы? Как это отразилось на вашей аудитории?
Как упоминалось ранее, Fast Facts эволюционировал за пределы печатных книг и теперь включает широкий спектр форматов, включая электронные книги и электронное обучение, большинство из которых свободно доступны онлайн. Это цифровое расширение позволяет нам охватить гораздо более широкую аудиторию по всему миру. Растущее количество переводов в серии Fast Facts отражает этот глобальный охват и доступность.
Благодаря тому, что всё находится онлайн, мы также можем анализировать метрики (скачивания, количество участников курсов, число просмотров и прямые отзывы), чтобы понять, что работает, а что нет, и таким образом постоянно адаптировать наши продукты под потребности занятых медицинских работников и пациентов, ищущих авторитетную, заслуживающую доверия информацию.
Одна из выдающихся особенностей Fast Facts — это краткий и понятный способ подачи информации. Как вам удается найти баланс между глубиной и доступностью, особенно при работе со сложными медицинскими темами?
Во-первых, наши авторы часто пишут, имея в виду своих младших коллег, что позволяет им предоставлять нужный уровень детализации и наиболее релевантную информацию. Также хочу особо отметить работу редакторов — это действительно высококлассное редактирование.
Несмотря на растущее использование ИИ в издательском деле, я твердо верю, что роль редактора-разработчика незаменима. Опытный редактор, способный превратить многословный, порой неорганизованный документ в краткий, логически структурированный и увлекательный контент, поистине бесценен. Редактирование-разработка выходит за рамки корректуры; оно часто включает существенную переработку и переписывание. Мы уделяем этому этапу значительное время, чтобы обеспечить высочайшее качество наших продуктов. Это включает в себя реализацию всех аспектов первоначального плана содержания и тесное сотрудничество с нашими авторами для достижения идеального баланса информации.
Глядя на современную ситуацию в здравоохранении, какие новые тенденции или вызовы влияют на направление публикаций Fast Facts?
Наш независимый контент финансируется фармацевтическими компаниями, либо напрямую, либо через образовательные гранты. Это означает, что мы тщательно учитываем потребности как индустриальных спонсоров, так и медицинских работников и пациентов. Мы задаем ключевые вопросы: кого они хотят охватить? Как они хотят взаимодействовать со своей аудиторией? Сегодня, когда существует множество способов доставки информации, мы фокусируемся на поиске правильного подхода для всех заинтересованных сторон.
Мы наблюдаем значительный рост наших изданий, посвященных редким заболеваниям, что приносит нам огромное удовлетворение. Предоставление высококачественной информации для медицинских работников и пациентов в областях, где ресурсы часто ограничены или имеют низкое качество, является важной частью нашей работы. Все чаще пациенты привлекаются к проектам с самого начала, что обеспечивает полное включение их вопросов и перспектив в конечный продукт. Такой ориентированный на пациента подход имеет решающее значение. Как коммуникаторы, мы располагаем инструментами для улучшения диалога между пациентами и медицинскими работниками, что в конечном итоге приводит к улучшению результатов. Для усиления этого мы в настоящее время разрабатываем инструменты для совместного принятия решений как часть нашего расширяющегося предложения.
Наши авторы и преподаватели испытывают более жесткие временные ограничения, чем когда-либо, поэтому мы делаем все возможное, чтобы поддержать их и сделать работу с нами приятной.
В современной сфере здравоохранения, насыщенной как хорошей, так и плохой информацией, для нас как никогда важно создавать высококачественные, ценные ресурсы, отвечающие потребностям как медицинских работников, так и пациентов и индустриальных партнеров.
Размышляя о прошедших 30 годах, как вы считаете, какой этап или достижение стало самым значительным для серии Fast Facts? И каковы ваши надежды на будущее этих публикаций?
Я думаю, что самым большим достижением Fast Facts стала их удивительная долговечность. Начиная с первого издания 30 лет назад, серия превратилась в коллекцию из более чем 130 наименований, а также включает ряд ресурсов для пациентов и креативных форматов. Всё началось с четкого набора принципов и небольшой, гибкой команды, которая ставила качество информации превыше всего.
Мои надежды на будущее связаны с двенадцатым изданием Fast Facts: Prostate Cancer и созданием заслуживающего доверия и уважаемого портфеля информационных продуктов в области здравоохранения, которые постоянно отвечают потребностям наших читателей. Короче говоря, я надеюсь, что мы продолжим делать то, что делаем.
___________________________________________________________________________________________________________________________
О респонденте интервью
Шэрон начала свою карьеру в издательском деле с работы в журналах: сначала она была помощником редактора в British Dental Journal, затем стала редактором новостей и заместителем редактора еженедельного издания Veterinary Record.
После перерыва, во время которого она путешествовала по миру (поздний год перерыва), Шэрон вернулась в издательское дело в качестве менеджера по редакционной работе в Великобритании в агентстве Rogers Medical Communications.
Позже она работала медицинским редактором на фрилансе, а в 2004 году присоединилась к Health Press, где занимала должность старшего редактора медицинских публикаций в серии справочников Fast Facts. В 2018 году серия Fast Facts была приобретена издательством Karger Publishers.
Когда Шэрон не редактирует и не пишет, её можно найти в саду или на теннисном корте.
____________________________________________________________________________________________________________________________
О S. Karger Publishers
Связывая людей и науку с 1890 года, Karger предоставляет ученым, медицинским работникам, пациентам и широкой общественности надежную и адаптированную информацию в области медицинских наук.
Опираясь на портфель публикаций, включающий более 100 уважаемых научных журналов и отмеченную наградами медицинскую информационную серию Fast Facts, Karger демонстрирует выдающиеся результаты в медицинском образовании и многоканальном взаимодействии с медицинскими работниками в различных форматах, включая 3D-анимацию, подкасты, среды дополненной и виртуальной реальности и многое другое. Академические учреждения, а также отделы медицинских дел и фармацевтического маркетинга в корпоративном секторе доверяют Karger решение своих самых сложных коммуникационных задач. Независимая семейная компания в четвертом поколении под руководством председателя Габриэллы Каргер, базирующаяся в Швейцарии, представлена в 15 странах и объединяет команду из 200 преданных своему делу профессионалов по всему миру.
____________________________________________________________________________________________________________________________
Политика спонсируемого контента:
News-Medical.net публикует статьи и сопутствующий контент, который может быть получен из источников, с которыми у нас существуют коммерческие отношения, при условии, что такой контент соответствует основному редакционному принципу News-Medical.Net, заключающемуся в просвещении и информировании посетителей сайта, интересующихся медицинскими исследованиями, наукой, медицинскими приборами и методами лечения.
Чтобы написать отзыв нужно авторизоватся